Словарь
|
|
lingvist | Дата: Среда, 12.11.2008, 17:41 | Сообщение # 1 |
Admin
Группа: Администраторы
Сообщений: 1521
Репутация: 1
Статус: Offline
| Матракаж Матракаж - в массовой культуре - радио- и телевизионная реклама в виде назойливо частого повторения лозунга, призыва, рисунка, символа, мелодии и т.п.
|
|
| |
lingvist | Дата: Среда, 12.11.2008, 17:43 | Сообщение # 2 |
Admin
Группа: Администраторы
Сообщений: 1521
Репутация: 1
Статус: Offline
| Мотто (motto, итал.) - очень удачное итальянское словечко, означавшее изначально острое слово, острота, остроумное выражение. Со временем оно стало международным и теперь имеет кроме указанных значений еще и более расширительные толкования: крылатое слово (выражение), поговорка, пословица, афоризм, каламбур, и т.п. Оно повсеместно используется как синоним понятий слоган, лозунг, девиз, эпиграф. Часто используют это слово для обозначения любой остроумной мысли, в том числе и анекдотов, коротких афористических стихов, кратких эссе, абсурдизмов, парафраз, скетчей, интермедий, а также остроумных загадок (в стиле брейн-ринга или игры "Что, Где, Когда") и даже очень коротких сказок. Некоторые виды изошуток, карикатур, изозагадок также порой называют собирательным словом мотто или изомотто. Но наиболее известно использование слова мотто в значении слоган, ставшем очень модным и широко распространённым, благодаря бурному развитию рекламы, где слоган стал квинтэссенцией рекламных проектов. И, конечно, в журналистике слоган превратился в короля заголовков. МОТТО - оригинальное остроумное изречение, словесное определение - острота. Остроумие и острословие, тем более, спонтанное, далеко не всегда может присутствовать в рекламных текстах или PR-материалах. Мотто довольно редко возникают в публичной деловой речи или в процессе межличностного общения. Интересный случай произошел с У. Черчиллем на Ялтинской международной конференции. С пола сотрудники советской миссии подняли его записку с таинственной фразой: "Старый ястреб не выпадет из гнезда". Позже Н. Хрущев спрашивал у У. Черчилля, что означала эта фраза, о какой политической проблеме шла речь и т. п. Черчилль объяснил: "Ничего особенного. Просто ответил на записку, в которой меня предупреждали, что расстегнулась ширинка на моих брюках". Другой исторический анекдот связан со встречей Л. Брежнева со старым другом-однополчанином. Дело было на даче, изрядно выпили. И фронтовой друг стал рассказывать Л. Брежневу о всяких советских безобразиях, безумных экономических проектах, очередях в магазине, низких зарплатах инженеров и т. д. На что Леонид Ильич ответил: "Володя, логики не ышшы". В 1970-х гг. о президенте США Д. Форде кто-то из его преемников заметил: "Джерри - хороший парень, только он слишком долго играл в футбол без каски" (в американском футболе носят специальные защитные доспехи). Прекрасным М. является заявление В. Черномырдина: "Хотели как лучше, а получилось как всегда".
|
|
| |
lingvist | Дата: Среда, 12.11.2008, 17:46 | Сообщение # 3 |
Admin
Группа: Администраторы
Сообщений: 1521
Репутация: 1
Статус: Offline
| Словарь мотто-терминов Словарь мотто-терминов Мотто – краткие остроумные выражения в виде афоризмов, слоганов, каламбуров, контаминаций, вокабул, оксюморонов, паралогий, ... анекдотов, юморесок, остроумных головоломок для интеллектуальных игр и т.п. Любимая форма мотто - это троп (гр. tropos), т.е. слово или фраза в переносном значении, образное выражение, например: метафора, метонимия, синекдоха, аллегория, гипербола, литота и др. На этой игре слов построена коллекция мотто-словарей, созданных Мотто-клубом. Ниже приведена выборка из словаря мотто-терминов, используемая на этом сайте. Мотто-баннер – баннер на основе мотто. Мотто-дизайн – разработка разнообразных мотто. Мотто-дизайнер – специалист по мотто-дизайну. Мотто-клуб – творческое объединение мотто-дизайнеров. Мотто-коллекции – коллекции различных мотто: афоризмов, контаминаций, вокабул, анекдотов, слоганов и т.п. Мотто-креаторий – творческая мастерская мотто-дизайнера. Мотто-кросс – совокупность концептуально взаимосвязанных мотто-проектов. Мотто-лингвистика – раздел лингвистики, связанный с мотто-дизайном. Мотто-метафоры – метафоры в форме мотто. Моттонадаран – совокупность всех мотто-проектов Мотто-клуба. Мотто-пиар - пародийное осмысление PR. Мотто-поэзия – стихотворные мотто.
Мотто-продукты – результаты мотто-дизайна.
|
|
| |
|